Best Employer of Choice

Nota metodologica

Best Employer of Choice è un’indagine psicografica, un tipo di Survey che ha per finalità la segmentazione della popolazione non solo in termini di caratteristiche sociodemografiche quali l’età, il sesso, il livello d’istruzione, ecc…, ma anche l’analisi di valori che orientano percezioni, atteggiamenti, scelte e comportamenti legati a un determinato fenomeno. In questo tipo d’indagine si tratta dunque di sintetizzare queste caratteristiche della popolazione in modo tale da costruire delle tipologie. Da ciò ne scaturisce una tassonomia che semplifica la variegata realtà dell’universo statistico di riferimento, permettendo la lettura facilitata del rapporto UNIVERSO-FENOMENO.

Le ricerche psicografiche possono essere di natura quantitativa o integrata (cioè con una cospicua fase di studio qualitativo). Nel caso del BEoC l’intervento è stato di natura prettamente quantitativa. Per quantitativo intendiamo l’analisi di un’ampia piattaforma informativa che mediante l’approccio statistico permette l’ordinazione e il posizionamento all’interno di aree di specifica importanza. Questo allo scopo di creare un rapporto valutativo. La piattaforma informativa che l’equipe di ricerca del BEoC ha utilizzato è composta da dati primari. Nelle ricerche socio-statistiche, per dati primari s’intende il reperimento delle informazioni direttamente sul campo, a differenza delle ricerche secondarie (DESK WORK o DESK RESEARCH) che utilizzano dati preesistenti reperiti presso determinate fonti ufficiali.

Le ricerche psicografiche utilizzano il questionario come strumento principe per il rilevamento dati.

Nel 2017 è uscita la “Guida pratica all’employer branding”, per approfondire quanto affrontato sopra e altri temi, tra cui:
• questionario
• campionamento
• somministrazione questionari
• pulizia dati
• analisi bivariata
• analisi multivariata

l BEoC consente alle aziende di conoscere tre aspetti della propria immagine.
Il primo è la notorietà. La brand awareness analysis rappresenta il primo importante studio sul brand aziendale e concentra l’attenzione principalmente sulla notorietà, intendendo con ciò sia il grado di conoscenza del marchio che il grado di conoscenza dell’offerta professionale.
Il secondo aspetto è il gradimento dell’immagine istituzionale. La corporate brand analysis è un’analisi finalizzata a conoscere il livello di apprezzamento dell’immagine istituzionale dell’azienda.
Il terzo, infine, il gradimento dell’azienda come luogo di lavoro. L’employer brand analysis costituisce la principale analisi del presente studio ed è finalizzata a conoscere il livello di apprezzamento dell’immagine aziendale come luogo di lavoro.

Questi tre aspetti vengono poi analizzati nel contesto della Piramide della Employer Reputation, con l’obiettivo di fissare traguardi intermedi raggiungibili grazie alla strategia di employer branding.

Infine le aziende possono acquisire preziose informazioni sugli atteggiamenti dei neolaureati, divisi per segmenti di mercato, e sulla percezione di competitor diretti o percepiti.

Il panel delle aziende è suddiviso per settori di attività. Ciò permette di fornire analisi differenziate per le aziende elencate in ciascun settore.
L’inserimento o la rimozione di aziende dalle singole categorie sono stabiliti in funzione delle performance conseguite e con la collaborazione di un comitato composto da esperti conoscitori del singolo settore.

Le aziende analizzate sono:

Beni di largo consumo – beverage
Barilla, Birra Peroni, Campari, Coca-Cola HBC Italia, Ferrero, Granarolo, Heineken, L’Oreal, McDonald’s, Nestlè, Procter&Gamble, Unilever.

Consulenza e Revisione
Accenture, Altran, Boston Consulting Group, Deloitte, EY, IBM, Kpmg, McKinsey&Company, NTT DATA, PwC, Reply.

Industriale manifatturiero
Astaldi, Bosch, Edison, Enel, Eni, Ferrovie dello Stato Italiane, Leonardo, Luxottica, NTV, Philip Morris, Salini Impregilo, Siemens,  Whirlpool Indesit.

Automotive
Automobili Lamborghini. Ducati Motor, FCA, Ferrari, Pirelli, Volkswagen Italia.

Media e comunicazione
Fastweb, Feltrinelli, Gruppo Editoriale l’Espresso, Gruppo Il Sole 24 Ore, Mediaset, Mondadori, RAI, Sky, TIM, Vodafone.

Finanziario Assicurativo
Allianz, AXA, Banca d’Italia, Banca Mediolanum, Che Banca, Deutsche Bank, Gruppo Banco Popolare, Gruppo Generali, Gruppo BNP Paribas Italia, Intesa Sanpaolo, Poste Italiane, UBI Banca, Unicredit Group, Unipol Gruppo.

Grande distribuzione
Amazon, Coop, Decathlon, Esselunga, Gruppo Carrefour Italia, Ikea, Leroy Merlin, Lidl.

Chimico – farmaceutico – biomedicale
Angelini, Bayer, Bristol-Myers Squibb, GSK, Johnson&Johnson, Merck, Novartis, Pfizer, Roche.

IT
Apple, Google, HP, Intel, Microsoft, Nokia, Oracle, Samsung, SAP.

Luxury & Fashion
Benetton Group, Bulgari, Diesel, Dolce & Gabbana, Geox, Gianni Versace, Giorgio Armani, Gucci, Kering, LVMH, Prada.